A força da agricultura familiar marca a identidade produtiva local, com entre 1900 e 2400 produtores dedicados à cultura, sendo que 99% da produção vem de propriedades familiares com média de meio hectare cada. Esta atividade gerou aproximadamente 15 mil empregos diretos e indiretos na região ao longo de 2024, demonstrando o impacto socioeconômico fundamental do morango para Pouso Alegre.
A Prefeitura de Pouso Alegre tem sido fundamental para o sucesso da morangicultura através de investimentos estratégicos e gestão eficiente em infraestrutura rural. Por meio do Programa "Caminho Certo", a Secretaria Municipal de Agricultura, Pecuária e Abastecimento é responsável pela manutenção e conservação das estradas rurais, garantindo condições adequadas para o tráfego e melhorando a mobilidade e qualidade de vida dos moradores da zona rural.
Até 2024, o município investiu R$47 milhões na pavimentação e manutenção de cerca de 100 quilômetros de estradas rurais, facilitando o escoamento da produção e melhorando significativamente a logística para grandes centros consumidores como São Paulo, Rio de Janeiro, Curitiba e Belo Horizonte. Só em 2024, foram destinados R$4.183.850,00 para limpeza, alargamento e reparos nas vias rurais, além de R$ 758.995,00 para obras de aduelas de concreto, construção de pontes e drenagem com manilhas, garantindo maior segurança e durabilidade às estradas.
Além disso, o planejamento da produção agrícola é aprimorado com o apoio do Centro Municipal de Monitoramento Hidráulico e Hidrológico, uma iniciativa pioneira que acompanha as condições climáticas locais em tempo real, auxiliando os produtores de morango a antecipar possíveis mudanças no tempo, protegendo as plantações e otimizando a safra.
Para garantir maior eficiência e segurança na manutenção dessas vias, a Prefeitura conta com o Centro Integrado de Defesa Civil e Social, que acompanha em tempo real o estado das estradas rurais para maior segurança e também para orientação rápida das equipes operacionais para as intervenções necessárias, o que evita bloqueios e facilita o trânsito diário dos produtores e moradores.
O Centro Municipal de Abastecimento (CEMA), localizado estrategicamente na BR-381, é outro pilar para a comercialização da produção local. O CEMA conecta os agricultores diretamente aos mercados nacional e regional, dinamizando o comércio e garantindo escoamento da safra.
A Prefeitura também valoriza a cultura local, o Festival do Morango realizado pela ACIPA e apoiado pela Prefeitura Municipal é um evento anual que reúne palestras técnicas, workshops de culinária e atrações culturais, atraindo turismo e fortalecendo a identidade regional em torno do morango e seus produtores.
No âmbito técnico, parcerias com Emater-MG reforça a assistência especializada aos agricultores familiares e programas de capacitação para a adoção de tecnologias sustentáveis, como cultivo protegido, irrigação por gotejamento e variedades adaptadas ao clima regional.
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